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2019年春节假期江西旅游市场大数据分析

时间:2019-02-21编辑: admin 点击率:

  2019年春节假期,在旅游产品不断丰富、高速免费、文化活动、探亲访友、优惠政策等综合因素叠加影响下,全省文化和旅游假期市场平稳有序,呈现以下特点:

  2019年春节假期,全省累计接待游客2690.25万人次,同比增长2.53%;旅游收入158.72亿元,同比增长9.14%,旅游总收入、旅游接待总人数增幅双双回落至两位数以下。这主要受宏观经济下行及春节假期后半程全省持续阴雨寒冷天气的影响。

  2019年春节假期,全省城市旅游和乡村旅游市场均受到游客欢迎,全省热门的旅游景区既包括城市型的旅游景区如滕王阁、南昌融创文化旅游城、景德镇古窑民俗博览区,也包括乡村旅游景区,比如婺源、凤凰沟等。如滕王阁景区春节假期共接待6万余名游客,相比去年同期增加20%;婺源县春节假期,旅游的综合收入达到4.93亿元,同比增长19.33%。

  2019年春节假期,婺源累计接待游客67.06万人次,同比增长7%,门票收入1671.5万元;三清山累计接待游客32.58万人次,同比增长2.1%,门票收入1831.54万元;庐山累计接待游客19.72万人次,同比增长9.4%,门票收入1578.74万元;龙虎山累计接待游客17.24万人次,同比增长6%,门票收入1667.11万元;井冈山累计接待游客15.5万人次,同比增长8.24%,门票收入930万元。

  随着旅游消费升级,高品质的温泉旅游休闲度假产品市场热度不断飙升。2019年春节假期,宜春明月山天沐温泉、维景温泉、樟树古海盐泉、靖安九岭森林温泉、恒茂御泉谷温泉、铜鼓汤里温泉客房预订率保持在92%以上,不少温泉景区日均接待游客人数达上万人次;吉安嵘源温泉度假村、安福武功山温泉山庄游客爆满,住房率和就餐率均达100%。

  2019年春节期间,全省的历史文化景区受到游客的广泛欢迎。根据去哪儿数据,2019年春节假期期间,历史文化类景区游客接待量占全省重点景区游客接待总数的40.3%,成为最热门的旅游目的地。其次是自然景观类景区,游客接待量占重点景区总数的33.5%,休闲度假景区和主题乐园景区游客接待量占游客总数的比例均超过10%。

  2019年春节假期,全省各地深化文旅融合,充分利用世界文化遗产、文物遗迹及博物馆、纪念馆、美术馆、艺术馆、非物质文化遗产展示馆等开展文化旅游,积极开展古镇、古街、古村落旅游,大力推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合,开展文化体验旅游。通过对新浪微博与江西旅游相关的微博进行文本分析,发现文化成为江西旅游的热门词汇,热门词汇还包括赣州、上饶、婺源、南昌、井冈山、庐山等热门旅游目的地。这表明江西吸引游客关注的已经不仅仅是优美的风景,还包括悠久的文化。文化和旅游深度融合,增加了江西旅游魅力。

  2019年春节假期,国家继续实行对7 座及以下小型客车高速公路免费通行政策,加之,全省高速路网的进一步完善,越来越多的回乡探亲人群选择携家人自驾出游。根据通讯运营商的数据,省内游客、省外游客通过高速公路出行的占比均超过6成,自驾出行已成游客出游首选。

  2019年春节假期,在全省接待的游客中,15岁以下游客占比在1.6%,16-25岁游客占比在29.8%,26-35岁游客占比在20.2%,36-45岁游客占比为17.4%,46-55岁游客占比为15.3%,55岁以上游客占比为15.7%。35岁以下的年轻游客成为游客的出游主力,占游客总数的比例接近50%。这表明全省游客整体呈现年轻化的趋势。

  江西是劳务输出大省,也是人才输出大省,大数据显示,江西、湖南、河南、安徽、山东等省份是外出打工人群的主要来源地,其中,江西堪称最拼省份,外出打工的人数占全省总人数的7.25%,位居全国榜首。春节客流轨迹洞察显示,湖南、安徽、重庆、江西等地游客净流入明显,广东、浙江、陕西和上海等地游客大规模净流出。经测算,1人次的返乡将带动3~6人次的返乡出游群落。

  2019年春节假期,全省旅游市场接待的游客中,排名前十的客源省市分别是广东、浙江、上海、福建、江苏、北京、湖南、湖北、广西、山东,前十客源省市游客占全省接待省外游客总数的90.4%。全省接待省外游客主要来源于经济发达省份,且春节假期经济发达省份的游客比重高于全年平均水平。这一方面是由于经济发达省份一直以来是江西的重要客源来源地;另一方面,春节期间,长期在外务工的江西老表集中返乡团圆,阖家出游。

  2019年春节假期,江西接待的省外游客中,前十客源城市分别是深圳、广州、上海、东莞、南京、杭州、泉州、北京、温州、佛山,表明一线城市是主要客源城市。

  2019年春节假期,省外游客入赣旅游排名前十旅游路线中,热门旅游目的地城市分别是赣州、宜春、九江、上饶、吉安。这些目的地城市绝大多数属于江西的门户城市。主要是因为这些这城市拥有丰富的地热资源或深厚的特色民俗文化,与周边省份旅游产品形成差异性,满足了游客文化休闲度假需求。

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