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广播广告营销策略创新简析

时间:2019-04-01编辑: admin 点击率:

  国内广告市场稳中有升。数据显示,2018年前三季度,广告市场整体呈现上涨趋势,涨幅达到5.7%。互联网媒体增长7.1%,传统媒体广告花费同比上涨2.1%,广播媒体广告花费上涨8.6%。①广播广告在2015年短暂下降探底后,利来国际最给利的老牌。在传统媒体的队伍中异军突起,连续三年实现了破冰逆袭。

  媒体行业竞争加剧。互联网技术日新月异,网民数和手机用户规模快速增长,助推网络产业发展,新兴媒体与传统媒体之间的分化持续提速,市场份额进一步拉开差距,电影、互联网/移动互联网相关的新兴领域展现出了旺盛的生命力,市场容量增幅普遍在30%以上;②报业、期刊等为代表的传统媒体出现“断崖式”下滑,广播也面临日益严峻的挑战。

  政策监管下广播广告拓展转型。2015年9月1日开始实施的新《广告法》规定:“广播电台不得以介绍健康养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”顺应政策监管要求,各级广播媒体进一步强化导向意识,当好把关人,积极谋求医药类专题广告的转型。

  重点行业代理客户退单。在新的经营环境下,与单一品牌或小体量广告代理公司经营状况良好不同的是,重点行业代理公司普遍经营状况不佳,新客户开发乏力。客户普遍反映现行市场环境下更愿意缩减广告投入,持续观望。

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